Viaplay

Viaplay vil innta andreplassen på strømmetoppen før året er omme, skriver Knut-Arne Futsæter i Kantar.

Parallelt med dette har mange sett det meste av innholdet på for eksempel Netflix og HBO Max, og da vil man skifte til andre. Analyser fra Kantar Forbruker & Media viser at flere planlegger å skifte leverandør i løpet av de neste seks månedene. Vi går nå inn i en fase hvor folk i større grad vil bytte og dele strømmetjenester raskere enn vi har opplevd tidligere. Videre er nordmenn teknologisk godt rustet, og vi har god råd. Men med økte strømpriser og generell prisøkning, vil de norske husholdningenes privatøkonomi bli satt under press. I tillegg viser Forbruker & Media at de har dårlig kjennskap i den norske befolkningen, som betyr at det vil kreve betydelig økt markedsføring for å løfte dem. Det er egentlig oppsiktsvekkende at de globale merkevarene Paramount+, Amazon og Apple TV+ har så lav kjennskap og dårlig posisjon i Norge. Dette viser at det å ha en sterk global posisjon ikke nødvendigvis betyr at man får en sterk lokal posisjon. Samlet sett har de norske TV-selskapene en variert meny med både internasjonalt og unikt norsk innhold, og ikke minst mange sportsrettigheter.